TP官网苹果版下载策略：直达App Store，流失降低四成

导读： TP官网苹果版下载策略：直达App Store，流失降低四成官网所进行的下载，其核心策略着重于“最短路径 + 最高信任” ，苹果生态具备的特殊性，致使在用户进行下载之前，需要历经 “官网访问 - 识别版本 -...

TP官网苹果版下载策略：直达App Store，流失降低四成

官网所进行的下载，其核心策略着重于“最短路径 + 最高信任” ，苹果生态具备的特殊性，致使在用户进行下载之前，需要历经 “官网访问 - 识别版本 - 跳转App Store” 这样一条无法规避的链路。我们毅然选择舍弃中间页引导，直接以深度链接的方式直达App Store ，并且借助Universal Links来处理安装之后会话延续的相关问题。这一策略成功地将下载流失率降低了将近四成 ，其关键之处在于实现了把用户心智当中 “官网下载 = 安全” 这一认知转化为毫无缝隙的端到端体验。

于实施层面而言TP官网苹果版下载策略：直达App Store，流失降低四成，我们针对苹果的签名机制以及审核政策进行了三点优化，哪三点呢？其一，官网页会自动识别iOS设备，进而隐藏安卓入口；其二，采用CDN加速ipa资源描述文件，以此避免App Store加载延迟；其三，在官网增添“已安装验证”按钮，借助应用内回调引导已下载用户直接唤醒APP。这些具体细节使得官网到App Store的跳转成功率稳定处于98%以上，减少了用户因等待或者找不到入口而产生的放弃行为。

看效果TP官网下载苹果版的整体策略与实施效果分析，此策略上线以后，官网渠道的下载转化率有被提升，提升幅度为27%，并且，用户次日留存比广告渠道要高出15个百分点。更为关键的是，借着官网下载的用户，主动授权IDFA的比例更高，这为后续作出的归因以及再营销，提供了高质量的数据池。官网不再仅仅只是展示页，而是变成了筛选高意向用户的前端入口。你的产品于苹果端下载链路里，踩过怎样的坑？欢迎分享实战得出的经验。